重塑千禧年代 第1196节
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2月2号就是春晚了。 距离易、鹅大战只有两周零两天，不像去年，所有人都知道这两家巨头今年要好好的撕一波，甚至，已经有媒体提前收到了润笔费。 至于，这怎么润，怎么吹嘘，怎么找补，还得看真刀真枪的状况。 两边阵容。 一家是老牌通讯霸主的腾讯，天价拿下春晚合作，据说已经募集完毕10亿品牌红包，宣发渠道也都枕戈以待，势必要让“来信”打一个翻身仗。 另一家是移动通讯赛道占据上风的易科，它旗下趁势推出的易信令人惊愕的压住了腾讯，在过去一年时间给大家营造了一个难以复制的颠覆奇迹。 这两家竞争，产品上的易信和来信已经到了一个接近拐点的位置，手段上有过舆论互怼、官方下场、掌门人拉黑、影子公关、创新与微创新、假创新与真微创新…… 两边可谓都是拼尽全力。 看起来，这巨头之间直接的摩擦就是比在其它领域间接的下场更为火星四溅。 所以，锁定2月2，锁定春晚团圆夜，锁定巨头飙血时刻。 多家门户网站已经在提醒广大吃瓜群众注意过年期间的红包和乐子。 只是，就在大家置办年货、总结工作、抢买车票、发愁女友之时，诸多看得见的渠道仿佛一夜之间更新广告。 ——五福临门，集齐五福，平分2.6亿现金！ ——福到了，今天你集了吗？ ——分享好友，福气共享，红包共分！ ——扫福得福卡，送“福”送祝福！ 伴随着“集福”活动的上线，易信同时上线了一项重要功能，可以拉人建群，家族群／朋友群／同事群／开黑群…… 分享活动到群，点击信息即可领取福卡。 一方面是推动“集福”活动的进一步传播，一方面也是在过年期间加大用户裂变拉新的效果。 1月24日，易信“集福”降临！ 此时，距离春节只有8天时间！ 各方面的渠道刚一发动，船新的春节活动就自然而然的传播开来！ 很多人第一件事是在计算这个分钱的数字，最重要的是，这是平分！ 2.6亿，如果是1个人分……算了，如果是1000个人分，那就是26万！ 一万人，2.6万！十万人，2600！一百万人，260！一千万人，26！ 就算是一千万人，也能分到26块钱，而这只要扫扫福、分享分享，动动手指就能搞定。 不过，当大家开始冲着门上的福、自己写的福、电脑上的福扫一扫时，问题出现了，“敬业福”似乎极其稀少。 这样一少，自己的五福固然还没集齐，但能集齐五福的总人数是不是也变少了？ 不是26，是260？乃至2600？ 易科系开启强力宣传，用户们又被新的活动点燃了热情，五福寓意好，还能分红包，过年期间和朋友、家人逗逗乐也很不错。 一时间，集福热度掀起狂澜。 而腾讯的心里……降到冰点…… 怎么肥事？ 咱们不是相约2月2，大战春晚之巅吗？ 不是哥们，你搞早了啊…… 不是哥们，你搞的有点好啊…… 不是，你真不是哥们啊…… 正如同去年春晚的电子红包一样，今年这个集福活动就是那种一看一听一上手就让人欢喜让人忧的科技和传统结合的活动！ 以及，这也让腾讯上下想起了去年那不好的回忆。 今年，这易科活动留给外界的反应时间只有8天啊！ 8天时间，紧赶慢赶，再紧急上策划和宣传，这怎么来得及？ 就算强上，用户分享怎么来得及？ 还有，春晚彩排早就确定，腾讯即便是独家合作，也只能是做电子红包的活动，而不能再上这种集福活动，反观……蓄谋已久的易科跨年晚会呢？ 它肯定会在晚会上再联动啊！！ 唯有一点，这8天对于易信来说够不够呢？ 似乎也比较勉强，可是，不同于去年刚推出的易信，今年的易信已经是数千万的用户规模，已经可以比较从容的来进行布置。 腾讯召开的分析会上，还有一件让人不开心的事被提了出来。 “就8天时间，我们的功能更新会不会被易科的软件商店卡住？” 去年为了这个事，一度闹到了北京，随后一直到现在，但凡腾讯和来信有功能更新的申请，那边都是常规流程的最后一天时间通过。 现在出现这么一个集福活动，不用想，易科的软件商店肯定更新不了。 这次来信想跟，也真的很难跟。 独特的春节活动，有限的模仿时间，预备的晚会互动，这就意味着今年的易信“集福”会是一场独家营销。 腾讯这次的针对性会议气氛很凝固。 大家近期的重点都放在春晚红包和品牌募集上面，还要确保技术上的万无一失，完全没料到易信能出这样一个活动。 “集福”活动能做出多少裂变和新增？ 春晚红包能否继续保持对用户们的吸引？ 还有，那个易科的跨年晚会到底能搞成什么样？ 未知数上又叠加了不利因素。 这场会议结束，马化腾在办公室里陷入沉默，与他一起沉默的是坐在对面的许晨晔。 半晌死寂，许晨晔还是开了口：“pony，你在想什么？” “我忽然想起方卓上次说过的‘君子豹变，其文蔚也，而小人革面，顺以从君也’。”马化腾不自觉的摇了摇头。 许晨晔皱眉：“嗯？” 这是一段不美妙的回忆。 他那次正好去上海有业务，就打算面刺方总之过，可是，方总不让自己刺，场面就不太好看。 “不说深层的意思，就说这字面。”马化腾说道，“小人即便革面，也是顺着君子的引导，这倒是有点像我们的被动了。” “已读顺着易信的已读，红包顺着易信的红包，到了这次，顺不动了也就更被动了。” “创新在前，微创新顺在后，像不像方卓说的君子文蔚，小人顺君。” 马化腾说着忽然想到的事。 不知道为什么，他就是忽然想起那一通电话。 哦对，方卓为什么说这句话？ 是为了回答他自己抛出来的问题。 ——pony，你说来信现在为什么会落后于易信呢？ 君子在前，小人在后，君子在前面吃，小人这次在后面真是吃不到了。 许晨晔严肃道：“pony，这没到输的地步呢，你在这里还谈起了方卓的话，等输了再谈也不迟！” 他捏着茶杯，目光犀利，我刺不了方卓，还刺不了你？ “谈谈也没什么。”马化腾顿了顿，“也算是常想常新，哦对，你说这‘革面’虽有洗心革面的意思，是不是也能说只是表面变化。” 许晨晔对这些不感冒，只是强调道：“这个集福活动确实不错，但易信为了怕我们跟着顺，他也把他自己的豹变时间限制了，春晚是国内第一晚会，影响力不容置疑，我们要积极的把新增用户留存下来。” 这是来信如今需要增强的竞争力，新增与活跃。 马化腾深深的吸了一口气，对，还有春晚，革面也是革，顺变也是变，来信还有机会。 第471章 第一投资人 易信拿出新手段，线上线下一片热闹。 临近过年，易信新上的群聊功能发挥了作用，尽管qq早就有群聊，可是用户群体和生态不同，这个合适时间的合适功能既让大家没事凑凑福卡，也多有假期相约。 作为易信拿出来突袭腾讯的功能，它引起了很多人的兴趣。 熊晓鸽一边惊讶于现在的易信还能这样两手做事，一边在晚上就尝试了这个“群聊”。 他先试着拉了下方总，发现两个人的群聊就直接是对话，必须要有第三个人。 然后，熊晓鸽陷入短暂的思索。 试试拉pony？pony未必不用易信啊，总得时刻了解对手吧？ 要不，马云？马云就不好奇正在颠覆腾讯的易信吗？ 他们要是在一个群里聊天，肯定有意思吧…… 熊晓鸽艰难的阻止了自己这种容易社死的想法，随手把方总和王风益的账号都选上，然后就发现他们俩瞬间出现在群聊里。 他有些纳闷的在群聊里发言：咦？你们怎么一下就进来了？都看手机呢？ 王风益：我试过了，这玩意没法拒绝，啧。 熊晓鸽难得领会到王狗的情绪，接了过来：啧，功能有点恶心啊。 王风益：什么话？这功能多好啊，今年假期就用这个直接来搞裂变，正能借着福卡的营销来拓展用户，直接把来信钉死！你到底站哪边的？这正是和腾讯竞争的关键时期！一点都不容马虎！ 熊晓鸽忍不住嘲讽道：看到方总也在群里了是吧？ 王风益：噢？方总也在吗？我以为你随便拉个群要发福卡呢。 熊晓鸽：嘁，别装了，不过，说到福卡，易信到后面肯定要把敬业福放出来，要把奖金更多的平分出去，如果没有这样的设置，我也建议这么做。＠方卓